施設名か、企業名か
よくお客様に聞かれることの一つで「THE FARM」なのか「ザファーム」なのか問題。
これは私たち自身も揺れていて、明確な答えをなかなかできない点も正直あります。
一応の区別としては、THE FARMとする場合は施設名称＝「農園リゾート THE FARM」で、「ザファーム」を名乗る場合は基本「株式会社ザファーム」を指す、というコンセンサスがあります。
とはいうものの、園内の施設でもそれが混在をしていて、イタリアンレストランは「THE FARM カフェ」、和食中心の食堂は「ザファーム食堂」だったり。Googleマップにおいても検索では入力がザファームからたどり着くほうがお客様に利便性があるので「ザファーム」表記を使う部分もあります。
間違いない決まりは「農園リゾート」を名乗ったら「農園リゾート THE FARM」としています。「農園リゾート ザファーム」はありません。過去にさかのぼってもしどこかで使っていたらごめんなさい（笑）
「農園リゾート THE FARM」の誕生
ではなぜ「農園リゾート THE FARM」なのか。
私たちが目指したのは農業における六次産業化。農業の新しい姿を開拓し、挑戦してきました。「農園」の新しい可能性とでも言いましょうか。
そしてたどり着いた、農園×リゾートの考え方。それを「農園リゾート」としたとき、THE FARMという英語表記がぴったりはまります。
実をいうと「THE FARM」という名前のが先に生まれ、後になって「農園リゾート」が冠されたのが本当です。ただ「THE FARM」という名称が生まれたとき、そこに冠される言葉の余地があることをみんな感じてはいました。なので、のちに「農園リゾート THE FARM」となった瞬間、きれいにハマった、と誰もが納得したものです。
日本でも類を見ない「農園リゾート」。でもその考え方を私たちが独占するものではありません。私たちの出自がそうであったように、耕作放棄地、未利用の農地はこれからも増えていくでしょう。私たちがノウハウを積んだ農園リゾートという農業の六次産業化の姿、未利用地の新しい転換方法の可能性が、日本の抱える様々な問題解決に役立ってくれることを願っています。